寓教于乐寓学于趣——朗圣药业、芭莎女孩喝纤茶、Canva可画、优衣库、XPPen命题解析课堂2022年4月29日，第14届大广赛创意云课堂迎来第13场命题解析课，朗圣药业、芭莎女孩喝纤茶、Canva可画、优衣库、XPPen，5大命题企业亮相优酷直播间，与新一代大学生群体围绕创作展开了一场知识性、趣味性和互动性兼具的深度对话。

　　刷屏的弹幕，见证着同学们极大的兴趣和参与热情；极具力的品牌礼品，还在多轮抽奖环节中随机降落，鼓励同学们以真实的用户体验，为品牌代言；实时的交流互动、高频的问题答疑，带领参赛师生深入理解命题诉求，引导学生对企业、产品产生正确而全面的认知，破解了创作难题。

　　“让人类生殖更健康”，是朗圣药业一直秉持的企业使命。围绕这一核心，朗圣药业首席宣讲官蒙小龙先生将品牌深耕生殖健康领域的19载娓娓道来。以朗圣生殖健康研究院的创办，讲述品牌在服务人类生殖健康领域不遗余力地探索前进；以关爱女性呵护女性生殖健康系列产品的重点推出，展现着品牌响应国家号召的社会公益责任，也赋予了品牌经久不衰的发展活力。朗圣药业命题解析官邬林原女士以赤尾产品介绍和命题解析为脉络，从女性生殖健康角度出发，围绕“掌握”、“绽放”、“自由”三个关键词，传达“朗圣药业，让人类生殖更健康”的主题；解读不被定义的女性力量，鼓励女性增强自我意识，更加独立、理性，并期待同学们在作品中传达公益理念和健康、正确的两性观念。

　　芭莎女孩喝纤茶命题解析环节升级焕新，多位品牌嘉宾联合串讲，内容涵盖了品牌介绍、命题详解、示例指导等多个方向，讲解各有侧重。

　　《时尚芭莎》MiniBAZAAR执行主编卫甜女士详细回溯了MiniBAZAAR的源起和发展，传递出时尚芭莎作为国内最具影响力的时尚媒体之一，对未来时尚媒体形态的大胆尝试和探索；解读MiniBAZAAR依托手机端展示，为千万用户及品牌提供多媒体形式的阅读及交互的视频内容，实现内容与品牌传播价值最大化；以聚焦绿色环保、弘扬传统文化、冬奥宣传等案例分享，将静态的品牌活化为有生命、有温度、有内涵的价值符号,彰显品牌的公益责任和社会担当。

　　纤茶品牌负责人赵宏波先生以品牌定位和产品卖点为核心，重点讲述了纤茶为满足都市人群随时随地轻养生的健康需求，不遗余力地探索前进——从煮制到即饮，纤茶遵循传统古方中国智慧，创新开拓出满足当下市场需求的新形态；并概括总结了“Z世代、女性、时尚、智慧健康、独立自信、轻盈自在，内外兼修”等关键词，为参赛师生的创作提供重要抓手，期待同学们在作品中响应时代对精神文化的需求，注重描绘品牌为生活带来的美好附加价值，向消费者传达出独特的品质诉求。

　　时尚芭莎品牌总监曾荣女士围绕跨界营销的主题，从包装联合、情感联合、场景联合三个维度，带领同学们进行了一场头脑风暴。玉米须色的复古旗袍、桑叶色的经典唐装、藏在纤茶包装里芭莎女孩、杭白菊花丛中做瑜伽、高跟鞋上的卡通鲨鱼……曾荣女士以关注消费者审美习惯与价值需求的丰富联想做示例，以有观点、有态度、有价值观的故事元素做介质，激发同学们创作思维的潜能与活性，融洽的联接起品牌诉求与情感表达，将“智慧健康、独立自信、轻盈自在”的芭莎女孩形象跃然纸上；期待同学们以艺术创造力和表现力兼具的创作，为“芭莎女孩喝纤茶”与消费者在感性层面打通交流链路，制定出以情动人的作品方案。

　　赋予世界设计的力量——Canva可画中国区市场总监程雪女士在命题解析环节综合展示了品牌介绍、产品卖点、场景洞察等内容。市场需求是最好的成功导向，在不断创意和创新中与时俱进的Canva可画，几近完美地解决了设计、管理、协作等问题；免费开放的视觉传播平台、零门槛的设计体验、设计协作和共享、进阶功能和素材引导升级，产品功能基于用户痛点不断迭代，满足不同场景的使用需求；围绕“人性化，赋能感，启发性”的品牌精神，Canva可画专注于视觉传播赛道，聚焦品牌优势，真正在擅长领域去赋能生态合作伙伴；希望在第14届大广赛中，借由同学们的创作传达出Canva可画可以成为每个人的“设计师”。

　　优衣库中国创意发展担当区杨先生以主题解析、广告目的、广告形式为脉络解读命题，并精准分析了不同创作类别的侧重点。以集结世界各地的流行文化的优衣库UT系列产品为例，向年轻消费者传递青春活力态度，这是品牌联结当代年轻人兴趣圈层的最重要产品之一，也对企业拓宽目标市场、提升品牌价值的路径具有重要意义；以年轻化零售体验的设计进行营销推广爱游戏中国官方网站，既激发年轻人参与设计、实践未来的店铺零售体验与生活方式，也赋能同学们创作之余拥抱生活本真的乐趣。

　　为梦想而生、凭勇敢前行，创独特真我——XPPen品牌主管郭伟先生围绕命题的广告主题、形式等展开解析。从品牌形象、技术展现、产品上市宣传，三大需求层层递进，以XPPen品牌视觉焕新，向外界传递出品牌的潮流态度、内在活力，更年轻化、个性化、国际化的品牌形象；以X3智能芯片数字笔技术等核心竞争力为支撑，讲述优化后的全新产品布局，即针对不同成长阶段用户需求的产品矩阵；以全新Artist系列产品上市，展现XPPen持续为用户创造价值。郭伟先生还从不同广告类别的创作要点和方向出发，精准解读了平面包装、文案、策划等形式的不同侧重点；并提醒大家注意企业视觉要素的规范使用，以优质的方案、富有潮流和创造力的表达方式，在广告创作中传递出XPPen优质的产品、高效的服务、物超所值的体验。

　　朗圣药业、芭莎女孩喝纤茶、Canva可画、优衣库、XPPen，5大命题企业在本场直播中以专业独到的命题解析，为同学们拓宽了思考维度，从多个角度深入营销实战，带领参赛师生延展了命题创作的方向。感谢各位品牌嘉宾精彩的命题解析，感谢同学们的积极参与！在不断滚动的弹幕中，本期大广赛创意云课堂就要告一段落了。

　　没能及时跟紧直播的同学，可以通过大广赛优酷直播间查看回放。下一场由大广赛广东赛区组委会主办，深圳大学传播学院承办，全国大学生广告艺术大赛组委会进行组织与协调的第14届大广赛广东赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲·深圳大学站，即将线上线下同时开启！

　　平安银行、朗圣药业、Canva可画、优衣库、999感冒灵，5大命题企业以及TOPic & Loong创益人/CCO龙杰琦先生，优酷嘉宾、北京电影学院美术学院影视广告导演专业副教授、硕士研究生导师、国家二级导演刘笑微女士，将于5月12日（周四）14:00在优酷直播间准时与你相约，敬请期待！返回搜狐，查看更多