露营是成年人的过家家这10句文案很治愈

2024-08-31 17:50:11
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  露营是成年人的过家家这10句文案很治愈疫情常态化时代,出游总是伴随着“变码”风险。于是,被生活压力“封印”在水泥钢筋的人们,爱上了旅游的“平替”——露营。

  据小红书公布的数据显示,露营热度已经连续三年大涨。其中今年1月1日至5月31日,小红书上露营的搜索量比去年同期增长428%。截至目前,“露营”相关笔记超过362W篇。

  这样迅猛的流量激增,小红书当然不会错过,其举办“小红书露营季”,通过官方激励让流量和内容更进一步。

  这次活动以“露营是成年人的过家家”为主题,发布了9张可爱又富有诗意的海报,分享露营者的真实感受,来吸引更多的用户参与,共同享受这样的纯粹美好。

  在马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》中显示,2021年露营消费者中女性是主要决策者,占比高达64%;90后、00后游客占比43%;重视孩子体验式教育的80后占比约44%。

  小红书抓住了“亲子游”在露营中的高占比,将年轻父母作为文案诉说对象,描绘出惬意浪漫的亲子时光,对于沉浸在“再苦不能苦孩子”社会氛围中的一代人来说,堪称绝杀。

  另一方面,追求诗和远方是社会集体需求,海报展现了成年人露营时的那些“幼稚”可爱行为,提供了一种枯燥生活的出口、重返初心的选择。谁看了,不想抽空偷偷做回“彼得潘”呢?

  同时,陈伟霆还拍摄了一支TVC。在视频里,陈伟霆和普通露营者一样,放下工作和压力,在营地里无忧无虑地玩耍爱游戏中国官方网站

  不管是狗子陪着搭帐篷,还是左耳吉他右耳风声还要充当小朋友的“木头人”,甚至和青蛙对喊,这些都是日常难以企及的小美好,只能通过过家家式露营达成啦。

  在以《古剑奇谭》闯入内地观众视野之后,陈伟霆一直维持着热爱运动、活力满满的公众形象,在社交平台上花样展示自己滑水、跑步、滑雪、瑜伽等等运动的日常。

  同时,陈伟霆常驻了时下热播的户外露营体验真人秀《一起露营吧》,每周都在观众面前“刷脸”,极大地强化了他和“露营”之间的联系。

  健康的公众形象、契合的话题、足够的流量,这应该是小红书选择陈伟霆来作为icon来拓展露营话题影响力的一些原因。不仅与明星合作,小红书还开拓了不同的玩法。

  在线上,它发布一键试露营的小游戏,鼓励用户自由选择服饰和工具,生成独属于自己的露营风格,在虚拟空间里先过把瘾。

  在线下,携手河北秦皇岛阿那亚社区日间营地,在端午假期间开启“日落月升时”特别企划,带领大众关掉闹钟,抛去schedule,跟随“日月的时间”去生活。

  想要逃离日常,想要打破桎梏,但不敢太久,不敢太远。而露营,完成了亲近自然与现代日常的折中,换句话说,小红书建造了一座经济适用型“永无岛”。

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