爱游戏官网北欧运动品牌Craft进中国靠性价比能打动消费者么？斯堪的纳维亚半岛的冬天，自然是无比寒冷的，却依然有人用热忱和专注谱写了一篇运动佳话。craft就诞生于此，没有丝毫的张扬与高调，通过四十多年来的坚持，将实用，实用，还是实用刻在了品牌的DNA里。

　　如今在经历了各种兜兜转转之后，craft终于进入了这片中华大地。但它面对的，将是竞争异常残酷的“运动丛林”。如此“僧多粥少“的局面，craft究竟是股什么样的势力呢？又具备怎样的底蕴和信心？

　　在温和湿润的四月，空气里开始夹杂着泥土的气味。上海静安著名的石库门建筑群张园迎来特别的“客人”，来自瑞典的功能性运动品牌 Craft正式亮相，紧接着南京德基广场也开启了Craft的零售空间。

　　面对其他品牌一贯在宣发上的高举高打，Craft的做法就显得相当朴素低调：没有铺天盖地的广告，也没有多位流量明星的加持。

　　取而代之的是强调运动体验和圈层互动，据悉，张园的快闪店内设置了沉浸式北欧跑步体验区——无动力跑步机以及路跑、越野等多种场景模拟，让访客在古朴建筑中亲身感受Craft产品的专业性能。

　　与消费者之间达成了一次更生活化的连接，品牌不仅仅是明码标价的商品，还是源远流长的运动文化。

　　对于大众消费者来说，“Craft”是个陌生的名字爱游戏登录入口。很多路跑爱好者第一次听说时，还以为是某款精酿啤酒（“craft beer”）的活动。

　　那么恭喜你们，Craft的确已经是第二次入华了，品牌早在2018年就通过代理商小范围的进入中国市场，它们的

　　采用聚酯纤维制作面料。这种纤维本身几乎不吸水，配合特别的针织结构形成毛细作用，却能将汗液从皮肤表面“抽离”，传导到衣服外层去蒸发掉。

　　很快，在四年后的1977年，品牌正式诞生了。品牌名为Craft，意为手工艺、工艺，体现出本特松对运动装备精益求精的匠心精神。这个名字既简单有力，又隐含着“用品质打磨每一件作品”的信念感。

　　每一滴汗珠都是人们在运动中日复一日的坚持，而汗珠顺着脸颊缓缓流下，滴落在了这首来自北欧的匠心之诗。

　　Craft创立之初专注于研发贴身功能内衣，服务于登山、滑雪等户外爱好者。北欧严寒的气候和发达的越野滑雪传统，为Craft提供了绝佳试炼场：在1970年代末，瑞典国家滑雪队开始在比赛中穿着Craft的运动内衣，并屡创佳绩。

　　Craft凭借功能性贴身衣物在专业滑雪圈声名鹊起，不仅长期活跃于ISPO国际运动展的创新大奖评选，还是德国红点设计奖等荣誉的座上宾。

　　第一层贴身层（Base Layer）负责排汗导湿，保持身体干爽；第二层中间层提供保温和进一步的湿度传导；第三层外层（Shell）起到防风防雨的保护作用。

　　这种分层理念如今已被户外运动玩家们所广泛认可，但在当年却极具前瞻性。可以说，Craft把“叠叠乐式穿衣法”给发扬光大了。

　　其中的贴身层更是Craft的“金字招牌”。就像前文所说，贴身衣的这种面料通过特殊纤维和织法，实现了汗水神奇的单向导湿，从

　　穿上Craft的贴身排汗内衣运动，人们普遍的感受就是：“汗出透了，身上却不黏，像给皮肤装上了排汗马达。”

　　在逐渐有着更多的经验和更好的口碑后，品牌自然又把野心放到了更遥远的地方。它们将技术优势由冰雪项目延伸至自行车和跑步等耐力运动，推出专业骑行服、防风夹克等新品类，满足不同运动场景的需求。

　　在自行车领域，Craft曾先后成为职业公路车队Orica-GreenEdge（澳洲绿刃车队）和Bora-hansgrohe（波拉车队）的官方服装赞助商。当年被称为“十年一遇的天才自行车手”彼得·萨甘，就曾用Craft的装备驰骋赛道，在2017-19年之间斩获环法多项赛段的冠军。无数成绩的背后，品牌的专业性一直都是车队们比赛、训练的最佳保障。

　　你要是说Craft最出圈的，那还是得是近些年频繁发力的跑鞋领域。它们面向精英跑者打造的CTM系列，汇集了最顶尖的材料和最新的创新科技，是品牌的高端精英产品线年推出的CTM Ultra Carbon，这款鞋一经面世便引发跑坛关注——它拥有厚厚的缓震中底保证支撑稳定、嵌入碳纤维板

　　Runner’s World杂志在测评这双鞋时写道：“这是专门为那些想穿不一样战靴去刷新PB的跑者而生的跑鞋。”

　　再看到此次进入中国的旗舰鞋款kype pro，更是craft今年的集大成之作。中底采用Craft独家的Xx Foam™高回弹泡棉并混合Pebax材质。鞋底内嵌由Arris公司合作开发的蛛网型超轻碳板，重量仅14克。

　　一长串的科技壁垒足以让Craft在运动，户外玩家的心中有了不可忽视的地位，拿到运动装备里“血腥竞赛”的入场券。而它能否在大中华赛区中借助前辈们的“破风”而后来居上？

　　既然Craft在各个领域都交出了亮眼的成绩单，并且有着强大的技术作背书，那么有很多价格侠就来了：“Craft一定非常贵吧？”这确实也是大家的正常反应，对于如此多“黑科技”加身，谁又不会担忧自己的钱包呢？

　　其实Craft的价格非但不昂贵，反而有着非常大的竞争力和性价比。就以品牌官方的天猫旗舰店为例，商品价格主要集中在200-700元之间，

　　像速干衣，运动马甲，裤装及各种各样的配饰都在600元以下的价格带。而只有像跑鞋，羽绒服，还有部分防风夹克之类的产品才会有高于600元的价格。

　　这个定价很明显要低于近年在中国市场迅速崛起的On昂跑，Hoka等品牌，可以算是非常香的价格区间了。不过，Craft的定价看似亲民，但也意味着它们身处竞争最激烈的地带，

　　面临着上有高端专业品牌、下有中端大众运动巨头的“双面夹击”，既要顶住压力，又要做到脱颖而出。

　　不仅如此，Craft在讲好跑鞋的科技故事方面也显得“乏善可陈”了：无外乎就是轻量泡棉+碳板的组合，强调回弹和轻盈。这些性能当然重要，但市面上诸如耐克ZoomX、亚瑟士FlyteFoam、昂跑的的CloudTec®缓震，各家科技百花齐放，

　　Craft目前还未能提出一个独家识别度高的招牌科技，虽然含金量不差，但确实缺少强有力的曝光。

　　Craft的优势其实在于“全身武装”，既有鞋也有服装，有着“一站式耐力装备供应商”的形象，从专业选手到日常健身者都能找到适合自己的产品。这一点与Lululemon当年深耕瑜伽圈层、有氧健身人群有异曲同工之妙。

　　如果Craft能像lululemon之于瑜伽那样，在耐力运动这个垂直领域建立权威形象，未来不排除复制一个细分市场奇迹。品牌或许有机会成为耐力运动细分赛道里的“下一个lululemon”，这未尝不是一种差异化路线。

　　面对第二次进入中国市场，我相信Craft自己已经做好了充足的准备，品牌尤其会力争近些年运动，户外热潮的窗口期，不再重蹈覆辙。拥有着尖端的技术，同时还能在价格上深得人心，这必将给市场引发不小的震动。

　　[2]Craft, Swedish Endurance Brand Launches In JD Sports Liverpool One,SIN

　　[5]Even Craft Sports Has a Carbon-Plated Racer,Runners World