安踏体育再“出手”:收购国产瑜伽品牌 加码女性运动市场

2024-06-18 11:52:50
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  安踏体育再“出手”:收购国产瑜伽品牌 加码女性运动市场资料显示,安踏体育此次收购的伊娅服饰(上海)有限公司爱游戏中国官方网站,于2016年在上海注册成立,经营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌Maia Active。该品牌将专门打造适合亚洲女性身材和肤色的款式视为特性,“腰精裤”“云感裤”是明星单品。

  Maia Active表示,品牌的“成衣成本比市场同价位产品高近3倍”。新京报贝壳财经记者从Maia Active天猫旗舰店注意到,该品牌运动裤售价299元至839元,其中瑜伽裤多为300元至400元。

  主打亚洲女性健身服的Maia Active早期发展主要依赖线年在上海新天地开设了第一家门店后,正式布局线年,Maia Active新增15家门店。完成C轮融资时,品牌曾预计2022年年底线家。

  作为近年来发展势头较好的女性健身服装品牌,Maia Active完成了多轮融资。2017年6月,Maia Active获得动域资本和达泰资本近千万Pre-A轮融资;2018年5月,获得4000万元A轮融资,红杉资本、华人文化领投,火山石资本和元钥资本跟投;2020年11月、2021年12月,先后完成由华创资本和百丽国资投资的B轮和C轮融资,两轮融资金额总计近两亿元。

  有业内人士分析认为,Maia Active能被安踏体育收购,其主打的女性运动市场是关键。鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向新京报财经记者表示,此次收购对双方都是利好,安踏体育资本的加持可助力Maia Active在女性用户市场上加大与以lululemon(露露乐蒙)为代表的国际品牌的博弈;将Maia Active收入囊中,可以弥补安踏体育在女性运动市场上的不足。

  对此,安踏体育在公告中表示,Maia Active业务在女性消费者中,尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力,建立了消费者品牌心智,具备未来增长潜力,公司认为收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充,将进一步强化品牌组合。

  “她经济”和悦己观念兴起之下,女性健身风潮逐步壮大。麦肯锡发布的2023全球体育用品业报告显示,女性更注重健康、渴望高质量产品和体验,强调身心健康,更愿意通过在体育上的消费塑造自己,其中,女性参与健身活动的频率是男性的1.25倍,在运动和健身上的花销平均高出15%-20%。上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022中国健身行业数据报告》则指出,女性已成为健身消费市场主力。

  面对这一趋势,越来越多的公司意识到女性市场是体育行业未来增长的重要机遇,加大女性运动产品投入的同时,在营销上也越来越关注女性运动员。今年早些时候,耐克表示将持续加大对全球女性业务的投入。美国品牌安德玛首席执行官Stephanie Linnartz也在电话会议中表示,女性产品将是品牌建设的重点。另外,德国运动品牌彪马、美国跑鞋品牌New Balance等均签下了多位女性运动员。

  新京报财经记者注意到,从女性运动视角切入的lululemon,不断通过新品类提升自身产品竞争力。据了解,继女鞋等新品类之后,该品牌还将推出紧身裤。

  对国产运动品牌来说,女性运动市场的潜力同样受到关注。早在2016年,李宁就收购了拥有100多年历史的美国女子运动品牌Danskin。特步国际则推出了主打女性服装市场的“半糖”女子系列,361度打造了“女子健身局”等自有IP赛事。

  在程伟雄看来,国内女性运动市场在瑜伽裤、运动内衣等热点品类上的竞争力相对不足。“安踏此次收购Maia Active,对于国内女性运动市场而言,将会获得更多大资本乃至大品牌的关注,也会加大国内女性运动市场的竞争力。”

  事实上,收购Maia Active之前,安踏在今年4月签约了首位中国女性篮球运动员王思雨,当时安踏表示,这将有助于推动女子篮球事业发展,进一步丰富安踏篮球的产品矩阵。

  程伟雄指出,此次收购Maia Active,代表着安踏体育终于从关注国际视野、国际品牌回归到关注国内运动市场的细分赛道。“进一步强化国内市场对于安踏体育走向世界是有帮助的,收购国内品牌,管理起来也较为便利。”此外,他强调,对安踏体育而言,在国内市场不仅要超越、阿迪达斯,也希望能在细分领域超越以lululemon为代表的国际品牌。“头部品牌、头部资本的加持,对国内的创业品牌来说是个利好现象,说明国货越来越有竞争力,资本对国货也越来越有信心。”

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