ayx爱游戏·体育官方网站接棒冲锋衣越做越时髦这届防晒衣成为春夏超级网红艾瑞咨询数据显示，2021年至2026年，防晒服饰市场规模预计将以9.4%的年复合增长率增长，户外品牌如骆驼、迪卡侬，服装品牌如优衣库、波司登，新锐品牌如小野和子、茉寻，甚至连工厂白牌都纷纷推出防晒衣产品线。

　　以抖音为例，据新榜旗下抖音数据工具新抖，近30天内，以防晒衣为春夏主推单品的品牌小野和子累计销售额达到5000万-7500万元，蕉下、SINSIN、茉寻、觅橘等品牌的销售额也均在千万元左右。

　　防晒衣如何从遮挡紫外线的功能性外套，一步步成为网红单品？究竟是智商税，还是人手一件的刚需？品牌又应该怎样把握这一流量风口？

　　不管是划分细致的防晒系数，还是种类繁多的防晒霜、防晒喷雾，亦或是款式各异的防晒衣、防晒面罩……防晒已然成为一门显学，每到春夏时节都会成为热门选题。

　　虽然防晒知识点琳琅满目，但近年来物理防晒优于化学防晒的呼声日益明显，即防晒衣效果优于防晒霜。

　　有博主在相同的日晒环境下测评过防晒霜与防晒衣的效果，通过对比皮肤状态发现，防晒衣的效果更佳。同时，防晒衣随穿随走，更加轻巧灵活，不需要像防晒霜一样经历涂抹、卸妆等步骤。

　　前几年网友们还在质疑头戴“脸基尼”的青岛大姨，现如今纷纷理解并成为青岛大姨，防晒衣、防晒帽、防晒面罩一个不落，力争从头武装到脚。

　　为了满足好看易搭配的穿着需求，防晒衣的剪裁设计逐步向时尚感靠拢，由功能性外套向日常百搭外套转型。防晒衣主打轻薄、低饱和度，与时下流行的薄荷曼波穿搭相适配。在小红书上，“防晒衣穿搭”相关笔记超过63万篇。

　　博主“一小只细细”在小红书视频笔记中展现了防晒衣搭配连衣裙、半裙、瑜伽裤的3种穿搭思路，凸显该款防晒衣的灵活百搭，获赞2.7万。

　　好看之外，防晒衣也升级了更多功能属性，比如黑胶涂层的宽帽檐、袖口可调节的手套、延伸成面罩的领口、可收束伸缩的下摆，主打一件抵多件。

　　有意思报告发起的“2024防晒衣调查”显示，徒步、登山、露营、骑行等硬核户外项目中，防晒衣的穿着频率明显增加。城市户外玩法升级，对防晒衣的需求也随之提升。防晒衣不仅要防晒凉爽，更要防雨防泼水，集聚机能感、科技感为一体，颇有无缝衔接冲锋衣的势头。

　　不管是版型设计，还是多功能性，现阶段的防晒衣基本满足不同人群的多种需求，并且能够自行选择和搭配，让消费者自主挖掘出复合功能。这不仅是防晒衣产品进步的体现，也拓宽了消费市场。

　　四五月气温回升，正是主推防晒衣的好时节。据新榜旗下小红书数据工具新红，近30天内，#防晒衣#线万，新增笔记数达到4.1万。

　　在这其中，点赞量最高的是博主“hello葡萄儿”发布的视频笔记，指出如何用3个公式找到合适的防晒衣，获赞3.3万。在这条时长1分40秒的视频中，前40秒是在介绍防晒的重要性，随后1分钟快速衔接某品牌防晒衣，从防晒力、面料材质、上身效果进行推荐。

　　这种软植入的形式常见于商业笔记中。新红数据显示，近30天内爱游戏官网，含有#防晒衣#话题的小红书商业笔记达到2116篇，骆驼、茉寻、小野和子的投放数量分列前三，均超过550篇。

　　值得一提的是，茉寻、小野和子在内的多个新锐网红品牌奉行大单品策略，根据季节不同灵活调整产品线，此前这两个品牌在秋冬季节主推的便是光腿神器，其中小野和子更在抖音创下了30天累计破亿的销售额。

　　近期《浪姐5》中，SINSIN品牌代言人戚薇在内的多位女明星身穿防晒衣现身排练，加速品牌破圈。SINSIN小红书账号中设置了“浪姐专区”，便于消费者购买明星同款。

　　据新榜旗下抖音数据工具新抖，近30天内，点赞量前3的防晒衣商单视频依次来自“王七叶”、“白昼小熊”和“方圆”，合作品牌分别是小野和子和茉寻。在这3条视频中，几位博主都没有循规蹈矩地介绍防晒衣的材质功能，而是结合穿着场景展现品牌优势。

　　据新抖数据，近30天内，茉寻、小野和子、SINSIN的累计关联直播场次均超过2500场，茉寻的直播场次居于第一，达到3586场，累计直播销售额在2500万-5000万元。在这其中，品牌自播与达播的比例接近7:3，消费者中有9成是女性，18-30岁群体占比达到67%。

　　4月14日，拥有1800万粉丝的博主“刘媛媛”在抖音开启了蕉下专场直播，预估累计销售额达到1000万-2500万元，观看人次达到369万，销售额排名第一的是蕉下某款防晒衣，达到250万-500万元，依次再是防晒口罩、防晒帽、防晒墨镜等周边产品。

　　值得一提的是，在小红书、抖音营销动作活跃的多为新锐品牌，很少设有线下门店，互联网是其带动销售的大本营。相比之下，波司登、蕉下等成熟品牌的营销打法更偏线下与传统。

　　五一期间，波司登现身北京草莓音乐节，吸引年轻人打卡关注旗下防晒衣产品。在北上广多个城市的地铁、写字楼，也能看到波司登防晒衣广告。

　　继2023年签约周杰伦后，蕉下在今年3月官宣杨幂为品牌全新代言人。代言人效应帮助蕉下拓宽消费者人群维度，蕉下CMO果小在剁椒Spicy采访中表示，因为签约周杰伦，蕉下开始广泛吸引男性用户，去年冬季周杰伦同款冲锋衣销量不错，男性用户占比达40%。

　　首先是防晒效果。有网友晒出自己被晒黑的照片，称某些防晒衣是智商税，防晒效果还不如普通外套。有业内人士表示普通衣物同样具备一定程度的防紫外线性能，但防晒衣的关键优势在于薄、凉、透气。

　　如果防紫外线性能不合格，主要原因是企业对产品质量把控不严。按照国家标准GB/T18830-2009《纺织品防紫外线性能的评定》的规定，只有当服装面料的UPF＞40，且T(UVA)AV＜5%时才可称为“防紫外线产品”。

　　其次，防晒衣的面料材质作为“黑科技”被反复强调。凉感、透气率、防晒指数、水洗次数…… 这些因素都成为品牌拉开分水岭、提高产品售价的差异点。

　　据新榜编辑部观察，蕉下、小野和子、骆驼等热销款防晒衣售价在150-250元之间，少数品牌如波司登、北面防晒衣的售价会上探至400元以上。

　　不过，防晒衣的制作工艺并不复杂，本质是通过在面料上附着一些涂层或制剂，通过折射阳光达到防晒效果，不会有太多的额外成本。这意味着，防晒服并不是越贵越好，价格高的防晒衣可能是因为品牌效应或者其他功能性较好。

　　一些不良防晒衣更是堆上“科技与狠货”，声称面料含有玻尿酸与木糖醇，前者效果堪比医美，后者强调可将体感温度下降5℃。但事实上，玻尿酸和木糖醇面料的原理是增加保湿程度形成凉感，但这些有效成分会随着多次洗涤流失，效果也会大打折扣。

　　参差不齐的防晒衣质量，导致消费市场乱象频生。今年4月，浙江省市场监管局通报了小莉同学、JESS&TONY、百分百感觉等品牌防晒衣防紫外线性能不合格。

　　例如，天猫户外推出“防晒衣标准六边形”，总结防晒衣选购的重要考量标准；蕉下携手艾瑞咨询发布《中国防晒衣行业标准》，并提出防晒衣的“六维标准”； SINSIN等新锐品牌也在详情页面标注了具体数值和检测报告。

　　回归到防晒本身，这本就一个在互联网引发大量关注讨论的话题，不管是初代的防晒霜，还是现如今的防晒衣，营销重点都离不开互联网。从防晒衣的种草形式也可以看出，大多是通过场景化的内容吸引消费者下单购买。

　　潜力与争议并存，大概率是每个新兴类目都会面临的情况。夏天刚刚开始，防晒衣的战役也才真正打响。