突发！安踏官宣收购国内瑜伽品牌安踏扩张野心全靠“买买买”？#快播八讲##消费##瑜伽##阿迪达斯##安踏#当Lululemon超越阿迪达斯，成为第二个千元瑜伽裤的运动服饰品牌时，各个品牌的瑜伽服市场的混乱局面或许不难预测。 10月16日，安踏体育发布公告称，公司间接全资子公司与玛伊娅服饰（上海）有限公司部分股东签订多项销售及购买协议。 （以下简称“玛伊娅”）2023年10月13日。根据《买卖协议》，转让方有条件同意出售玛伊娅所持75.13%的股权，安踏有条件同意购买上述股权。安踏并不是第一个进军瑜伽市场的品牌。随着市场规模不断扩大，众多运动品牌进入市场分一杯羹，瑜伽服市场的混战也逐渐开始。

　　公告称，收购完成后，玛伊娅（及其子公司）将成为安踏体育的间接非全资子公司，其余股东将有权按约定价格向收购方出售其剩余股份基础。

　　公开信息显示，玛伊娅成立于2016年，法定名称为欧逸柔，注册资本1847.21万元。运营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌“MAIA ACTIVE”。从资金情况来看，该品牌在女性瑜伽运动品类中具有较大的市场影响力。品牌成立七年来，获得了红杉资本、中华文化、华夏资本、百丽国际等投资人的投资。多轮融资。

　　据悉，MAIA ACTIVE创始人就此次合作发布消息：MAIA从第一天起的愿景就是帮助更多亚洲女上运动，让自己看起来更好、感觉更好……很荣幸加入安踏集团，希望MAIA在集团的支持下能够进入下一阶段，继续为中国女性带来更好的运动体验。

　　对于此次收购，安踏相关负责人并未给出进一步答复，仅表示“以公告信息为准”。根据安踏透露的公告，本次收购是对女性业务的补充。 “此次收购是对集团女装细分市场的良好补充，增强了集团提供满足客户需求的产品线的能力，这将进一步强化集团的品牌组合。”

　　在以瑜伽裤为代表的女性运动业务层面，安踏此前于2021年7月公布了未来五年的战略目标，提出在女性运动品类上深耕，以女性喜爱的运动为核心，以及技术先进的研发和设计。颜值不错的全新运动美学女装品类，安踏2025年女装品类收入目标接近200亿元。此次收购对于安踏来说可能只是一个开始。

　　鞋服行业品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，此次收购表明安踏已将重心从国际视野转向国内新品牌。尤其是女装市场的新运动品牌。有助于弥补安踏旗舰品牌在女性运动品类与耐克、阿迪达斯等国际品牌竞争时的短板。

　　说到瑜伽裤，大多数消费者，尤其是热爱瑜伽的女性消费者，首先想到的是瑜伽裤鼻祖Lululemon。这两年，Lululemon凭借千元瑜伽裤迅速崛起。其市值甚至超越运动巨头阿迪达斯，成为第二大运动品牌。

　　财报数据显示，2023财年第二季度，Lululemon净营收同比增长18%至22亿美元，其中北美业务净营收增长11%，国际业务净营收增长。 52%。具体针对中国市场，Lululemon首席执行官Calvin McDonald在此前的财报电话会议中表示：“在中国市场，我们的品牌持续得到广泛认可，收入增长了61%。”

　　多项公开数据显示，2022年6月，Lululemon市值突破500亿美元，一度超越德国运动品牌巨头阿迪达斯。

　　以目前的市场规模来看，瑜伽在中国发展迅速，已成为继跑步之后女性第二受欢迎的运动。在此背景下，瑜伽行业经历了快速增长，过去五年年均增长37.8%。 2021年我国瑜伽服市场规模将达到322.1亿元，预计到2025年将突破500亿元。

　　2020年，李宁旗下专属女性运动服饰品牌Danskin推出运动文胸爱游戏(ayx)中国官方网站、瑜伽裤、运动外套等，进军瑜伽服领域。耐克于 2019 年 1 月推出首个瑜伽服装系列，进军该领域。随后又继续加大尺寸——2020年1月，耐克推出了Infinalon瑜伽系列服装，主要是女性瑜伽服装；同年4月，重新推出Nike Yoga系列。阿迪达斯于2021年6月宣布推出全新瑜伽产品系列，加入市场分一杯羹。

　　此外，女装品牌Lorna Jane和Alo Yoga；以及Keep、Particle Mania、Rampage Loli、Maia Active等国内运动服饰新品牌都推出了自己的瑜伽裤产品，希望在这个行业中竞争。从蓬勃发展的市场中分一杯羹。

　　在程伟雄看来，安踏等品牌在这个垂直市场的设计，是为了进一步撬动以Lululemon为代表的领先品牌在国内市场的地位。不可否认，各类专业运动品牌的进入正在逐渐加大Lululemon的发展压力。 Lululemon也在此前的财报中表示，阿迪达斯、耐克、PUMA、Under Armour、Columbia等与其存在直接竞争。

　　深圳思齐胜公司CEO吴代奇表示，对于这些细分群体和品类来说，首次品牌具有一定的优势。如果某个垂直领域已经有好的产品和品牌，短时间内就很难被撼动。假设通过并购进入这一细分市场，将会给某些中小品牌带来更大的压力和挑战。